Το email marketing είναι μια διαδικτυακή διαφημιστική τακτική που χρησιμοποιεί το email ως κανάλι επικοινωνίας με τους πελάτες ή τους πιθανούς πελάτες μιας επιχείρησης. Στο email marketing, οι επιχειρήσεις αποστέλλουν μαζικά emails σε μια λίστα αποδεκτών, με στόχο την προώθηση προϊόντων, υπηρεσιών, προσφορών, εκδηλώσεων και άλλων περιεχομένων που θεωρούνται σημαντικά για τους αποδέκτες. 

Η διαφημιστική αξία του email marketing έγκειται στο γεγονός ότι οι πελάτες που συνδράμουν στη λίστα αποδεκτών εκφράζουν το ενδιαφέρον τους για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της επιχείρησης και συναινούν να λαμβάνουν τα email που τους αποστέλλονται. Αυτό σημαίνει ότι οι παραλήπτες είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν θετικά στα μηνύματα που λαμβάνουν. 

Επιπλέον, το email marketing μπορεί να παρέχει μετρήσιμα αποτελέσματα, καθώς οι επιχειρήσεις μπορούν να παρακολουθούν τα ποσοστά ανοίγματος και κλικ, τις απαντήσεις, τις μετατροπές και άλλες μετρήσιμες πηγές. Τα αποτελέσματα αυτά μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βελτιώσουν την απόδοση των μελλοντικών καμπανιών email marketing, αναλύοντας τις αντιδράσεις και τις προτιμήσεις των παραληπτών. 

Η χρήση του email marketing μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματική στην προώθηση μιας επιχείρησης και των προϊόντων της, ενισχύοντας τη σχέση με τους πελάτες και αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα του brand. Επιπλέον, το email marketing είναι μια σχετικά οικονομική διαφημιστική λύση, καθώς δεν απαιτεί μεγάλο budget σε σχέση με άλλες μορφές διαφήμισης. 

Τέλος, είναι σημαντικό να τηρούνται οι απαραίτητες πρακτικές και να ακολουθούνται οι νόμοι περί προστασίας δεδομένων, προκειμένου να αποφεύγονται πιθανά προβλήματα και καταγγελίες από τους παραλήπτες. 

Το κόστος για τη δημιουργία και αποστολή newsletters μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με διάφορους παράγοντες, όπως ο αριθμός των παραληπτών, ο σχεδιασμός και το περιεχόμενο του newsletter, ο συχνότητα αποστολής, η χρήση εργαλείων διαχείρισης email και άλλοι παράγοντες. Παρακάτω παραθέτουμε μερικούς παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος της δημιουργίας και αποστολής newsletters: 

• Ο αριθμός των παραληπτών: Η τιμή αυξάνεται συνήθως ανάλογα με τον αριθμό των παραληπτών στη λίστα αποδεκτών. Οι περισσότερες πλατφόρμες χρεώνουν βάσει του αριθμού των παραληπτών στη λίστα, μερικές φορές με ετήσιες συνδρομές. 
• Ο σχεδιασμός και το περιεχόμενο του newsletter: Η δημιουργία ενός ελκυστικού σχεδιασμού και του περιεχομένου του newsletter μπορεί να αυξήσει το κόστος, ειδικά αν χρησιμοποιηθεί εξειδικευμένος σχεδιαστής ή συντάκτης. 
• Η συχνότητα αποστολής: Αν θέλετε να αποστέλλετε newsletters συχνά, η τιμή ενδέχεται να αυξηθεί, ανάλογα με τη συχνότητα. 
• Η χρήση εργαλείων διαχείρισης email: Οι περισσότερες πλατφόρμες email marketing προσφέρουν εργαλεία διαχείρισης λίστας παραληπτών, στατιστικά, εργαλεία σχεδίασης, δυνατότητες personalization και άλλα χαρακτηριστικά. Η χρήση αυτών των εργαλείων ενδέχεται να αυξήσει το κόστος. 

Η αγορά μιας έτοιμης λίστας παραληπτών είναι κάτι που δεν συνιστάται στον τομέα του email marketing. Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για τους οποίους η αγορά μιας έτοιμης λίστας δεν είναι μια καλή ιδέα: 

• Η ποιότητα των παραληπτών είναι αμφίβολη: Δεν μπορείτε να είστε σίγουροι για την ποιότητα των παραληπτών που θα αγοράσετε. Μπορεί να περιέχει παλιές διευθύνσεις email, κακούς παραλήπτες, και ανθρώπους που δεν έχουν καμία σχέση με τον κλάδο σας. 
• Το spamming είναι παράνομο: Η αποστολή emails σε παραλήπτες που δεν έχουν δώσει τη συγκατάθεσή τους είναι παράνομο. Μπορεί να αποβεί επιζήμιο για την επιχείρησή σας και να οδηγήσει σε κυρώσεις. 
• Δεν υπάρχει στρατηγική στόχευσης: Αγοράζοντας μια έτοιμη λίστα παραληπτών, δεν έχετε ιδέα για το ποιοι είναι οι παραλήπτες και τι ενδιαφέροντα έχουν. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορείτε να στοχεύσετε αποτελεσματικά το κοινό σας με το περιεχόμενο των emails σας. 

Στην πραγματικότητα, μπορεί να είναι επιζήμιο για την επιχείρησή σας και να μειώσει την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής σας. 

Εμείς σας συνιστούμε να συγκεντρώσετε μια δική σας λίστα παραληπτών με βάση την αγοραστική σας κοινότητα και τους ενδιαφέροντές τους. Μπορούμε να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε τις κατάλληλες τακτικές, όπως το opt-in form στην ιστοσελίδα σας, το lead magnet, τα διαγωνίσματα και άλλες δραστηριότητες στο κοινωνικό δίκτυο για να αυξήσετε την λίστα σας. 

Η δική σας λίστα παραληπτών θα σας παρέχει τη δυνατότητα να αλληλεπιδράτε με τους παραλήπτες σας με έναν πιο στρατηγικό τρόπο και να προσαρμόζετε το περιεχόμενο των emails σας στα ενδιαφέροντά τους. Αυτό μπορεί να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα του email marketing σας και να αυξήσει την ανταπόκριση των παραληπτών σας.