demo-attachment-292-group-of-upset-students-sitting-at-the-table-with-E5YW9L4

Ο ρόλος του Pay-Per-Click (PPC) στο Digital Marketing

Τι είναι το Pay-Per-Click (PPC)

Το PPC ή Pay-Per-Click είναι ένας τύπος Digital Marketing που περιλαμβάνει τους διαφημιστές να πληρώνουν ένα ποσό κάθε φορά που γίνεται κλικ σε μία από τις διαφημίσεις τους. Απλά πληρώνετε μόνο εάν η διαφήμισή σας όντως πατηθεί. Ένα από τα πιο γνωστά PPC προγράμματα είναι το Google Ads, το οποίο επιτρέπει στους διαφημιστές να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις τους στο τμήμα των χορηγών, στην κορυφή της σελίδας αναζήτησης. Αυτό δουλεύει με λέξεις-κλειδιά, όπως το SEO, σχετικά με το τι προσφέρει η επιχείρησή σας.

Τα θετικά του PPC

Το PPC έχει πολλά θετικά να προσφέρει στην επιχείρησή σας. Εάν στηθεί όπως θα έπρεπε, οι επιστροφές των χρημάτων που ξοδεύτηκαν για τις διαφημίσεις (ROAS – Return On Advertising Spend) θα έπρεπε να είναι ψηλά, επειδή μία επίσκεψη στην ιστοσελίδα σας αξίζει περισσότερο από αυτό που πληρώνετε εσείς. Δεν είναι όμως τόσο απλό όσο φαίνεται. Συμπεριλαμβάνονται πολλά σε μία καλή PPC καμπάνια. Είναι σημαντικό να ξέρουμε να το κάνουμε σωστά, διότι όσο καλύτερες είναι αυτές οι καμπάνιες, όσο πιο εύστοχες και σχετικές είναι, τόσο χαμηλότερο είναι το κόστος ανά κλικ. Οι μηχανές αναζήτησης θα μειώνουν την τιμή αυτή όσο κρατάτε ικανοποιημένους τους πελάτες σας και θα έχετε μεγαλύτερο κέρδος.

Λέξεις-Κλειδιά

Η αναζήτηση των λέξεων-κλειδιών ή φράσεων για ένα PPC μπορεί να είναι μία χρονοβόρα διαδικασία, αλλά σίγουρα είναι απίστευτα σημαντική και αξίζει τον κόπο. Κάθε καμπάνια PPC βασίζεται εξ ολοκλήρου στις λέξεις-κλειδιά που θα επιλεχθούν, και οι πιο πετυχημένοι διαφημιστές μεγαλώνουν ασταμάτητα και βελτιστοποιούν τις επιλογές που κάνουν για τις λέξεις-κλειδιά.

Μία αποτελεσματική λέξη-κλειδί ή φράση θα πρέπει να είναι:

Σχετική: Προφανώς, δεν θα θέλαμε οι διαφημίσεις να φέρνουν κοινό το οποίο δεν έχει να κάνει με την επιχείρησή μας. Θέλουμε το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε να ψάχνει για μία επιχείρηση όπως την δική μας, το οποίο σημαίνει πως οι λέξεις-κλειδιά μας θα πρέπει να είναι πολύ σχετκές με το περιεχόμενό μας.

Με πολλές λέξεις: Η λέξη-κλειδή ή φράση θα πρέπει να περιέχει, πέρα από τις πιο δημοφιλείς στην αναζήτηση, τις πιο εύστοχες και λεπτομερείς λέξεις. Ναι, είναι πιο συγκεκριμένες και λιγότερο κοινές, αλλά είναι φτιαγμένες για το κοινό που θέλουμε να στοχεύσουμε. Επίσης, χρησιμοποιούνται λιγότερο, οπότε είναι πιο οικονομικές.

Συνοπτικά, οι διαφημίσεις PPC είναι μία εξαιρετική επιλογή Digital Marketing για την επιχείρησή σας, αρκεί να γίνει μία σωστή καμπάνια. Ανεβάζουν την κίνηση της ιστοσελίδας σας και σε συνδιασμό με τους χρήστες που επισκέπτονται ήδη την σελίδα από το Email Marketing ή οργανικά λόγο του SEO, ο ιστότοπός σας, σε βάθος χρόνου, θα έχει ποιοτικό κοινό που σχετίζεται και συνεργάζεται με την επιχείρησή σας.

demo-attachment-603-business-people-working-together-on-project-and-5FHSKBL

Το Search Engine Optimization και η σπουδεότητά του

Τι είναι το SEO

Το Search Engine Optimization (SEO), αν και παλιά μεθοδολογία, είναι μία από τις πιο σημαντικές πλευρές του Digital Marketing. Είναι διάφορες τεχνικές και τακτικές που γίνονται πάνω σε μία ιστοσελίδα, ώστε να έχει καλύτερη κατάταξη σε μηχανές αναζήτησης όπως Google, Yahoo και Bing. Αυτό είναι σημαντικό, γιατί οι εταιρίες που καταφέρνουν να είναι μέσα στα δέκα πρώτα αποτελέσματα μίας αναζήτησης, έχουν πολλές περισσότερες πιθανότητες μερικοί από τους χρήστες να γίνουν πελάτες τους.

Αυτό σημαίνει πως ο ειδικός στο SEO θα κάνει προσαρμογές στην σελίδα ώστε οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης, να αξιολογήσουν την σελίδα σας ως σχετική με την αναζήτηση μέσω λέξεων-κλειδιά. Ο σκοπός, λοιπόν, του SEO είναι να εμφανίζει την επιχείρησή σας όσο το δυνατόν πιο ψηλά στα αποτελέσματα των αναζητήσεων για σχετικές λέξεις, φράσεις ή προϊόντα, το οποίο οδηγεί σε περισσότερες και πιο ποιοτικές επισκέψεις στην ιστοσελίδα σας, όπως και μεγαλύτερες επιστροφές επενδύσεων (ROI – Return on investment).

Οι βασικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται κάτω από τον όρο SEO μπορούν να χωριστούν ως εξείς:

Ποιοτικό περιεχόμενο

Η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες για ένα σωστά δομημένο SEO. Από την κατασκευή ενός καλού κειμένου, ακολουθόντας κανόνες γραψίματος, μεγέθους και έχοντας μέσα τις πηγές από τις οποίες πήραμε πληροφορίες.

Λέξεις-κλειδιά

Οι εύστοχες λέξεις-κλειδιά καθορίζουν το εάν ένα SEO είναι καλό ή όχι. Είναι προτεραιότητα το να καταλάβουμε τι ψάχνει το κοινό στο οποίο θέλουμε να απευθυνθούμε, τι λέξεις και ποιες φράσεις πληκτρολογούν στην μηχανή αναζήτησης και να αναλογιστούμε τον ανταγωνισμό σε κάθε λέξη-κλειδή που στοχεύουμε. Δεν πρέπει να είναι ούτε πολύ γενκή αλλά ούτε και υπερβολικά συγκεκριμένη.

Βελτιστοποίηση τεχνικών υποδομών

Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης, βοηθάει τις ιστοσελίδες που δεν κολλάνε, που τρέχουν γρήγορα και λειτουργούν με πρωτόκολλα ασφαλείας. Όσο πιο γρήγορη και βελτιστοποιημένη είναι η σελίδα σας, άλλο τόσο βοηθάτε το SEO να σας κατατάξει στην πρώτη δεκάδα.

Περιγραφή εικόνων και meta description

Οι μηχανές αναζήτησης δεν έχουν ακόμα την δυνατότητα να διαβάσουν μία εικόνα και να “δουν” το περιεχόμενό της. Οπότε, δουλειά μας είναι να την βοηθήσουμε με την πλήρη περιγραφή εικόνων. Το meta description από την άλλη είναι το μικρό κείμενο που εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης, κάτω από κάθε ιστότοπο που μας εμφανίζεται μετά από μία αναζήτηση. Και αυτό είναι ένα πολύ βασικό κομμάτι για ένα σωστό SEO και έχει τους ίδιους κανόνες με την περιγραφή εικόνων.

Εισερχόμενοι σύνδεσμοι

Επίσης σημαντικό κομμάτι στα κριτήρια των μηχανών αναζήτησης, είναι να υπάρχουν εισερχόμενοι σύνδεσμοι από άλλες ιστοσελίδες. Μπορείτε να κάνετε μία καταχώρηση του ιστοτόπου σας σε ψηφιακούς καταλόγους και business directories, αλλά με προσοχή. Η υπερβολή ή η συμμετοχή σε αμφιβόλου ποιότητας ιστοσελίδες ή ακόμα και σελίδες που μοναδικός τους λόγος ύπαρξης είναι η καταχώρηση συνδέσμων. Όλα αυτά μπορούν να οδηγήσουν σε μείωση κατάταξης της σελίδας σας ή ακόμα και αποκλεισμό αυτής από τις μηχανές αναζήτησης.

Εν κατακλείδι, μην παραβλέψετε το SEO και την σημαντικότητά του για την ιστοσελίδα σας. Κάθε βήμα είναι εξίσου σημαντικό και είναι ίσως το κομμάτι με την μεγαλύτερη επίπτωση στο Digital Marketing διότι, όσο καλή και να είναι η ιστοσελίδα σας, εάν δεν την βρει κανείς δεν έχει αξία. Το SEO θέλει χρόνο για να αποδώσει, αλλά τα οφέλη του θα έχουν πολύ μεγαλύτερη διάρκεια.

demo-attachment-596-portrait-of-young-architect-woman-on-meeting-KFZCE3A

Το Digital Marketing και γιατί το χρειάζεται η επιχείρησή σας

Γιατί η ιστοσελίδα σας χρειάζεται το Digital Marketing;

Το Digital Marketing είναι ο κύριος τρόπος διαφήμισης σήμερα και έχει κερδίσει την θέση αυτή γιατί:

Όλοι το χρησιμοποιούνε: Το 2021, 96% των μικρών εταιριών δήλωσαν πως χρησιμοποιούσαν τα social media για διαφημιστικούς σκουπούς.

Αυτό γίνεται επειδή το Digital Marketing είναι αρκετά εύκολο στην κατανόηση ενώ είναι πολύ αποτελεσματικό.

Έχετε περισσότερες επιλογές: Το Digital Marketing σας επιτρέπει να ελκύσετε πελάτες με διάφορους τρόπους, όπως το Search Engine Optimization (SEO), το Pay Per Click (PPC) ή ακόμα και με τα social media.

Μπορείτε να χρησιμοποιείτε πολλές μεθόδους ταυτόχρονα, το οποίο μπορεί να κάνει την επιχείρησή σας να αναγνωριστεί πολύ πιο γρήγορα.

Μπορείτε να παρακολουθήσετε την απόδοσή σας πιο εύκολα: Με όλα τα εργαλεία που υπάρχουν, μπορείτε να δείτε ανά πάσα ώρα και στιγμή πόσα άτομα επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας. Διαφέρει τόσο πολύ από τις κλασικές διαφημίσεις, στις οποίες έπρεπε να περιμένετε εβδομάδες για να δείτε εάν θα δουλέψει η όποια αλλαγή κάνατε.

Με το Digital Marketing έχετε τον απόλυτο έλεγχο, μπορείτε να κάνετε την οποιαδήποτε αλλαγή και να δείτε σχεδόν άμεσα την όποια επίπτωση υπάρξει.

Μπορείτε να κάνετε πιο εύκολα στοχευμένες διαφημίσεις: Μπορείτε να επιλέξετε ποιος μπορεί να δει την διαφήμισή σας, αναλόγως σε ποιον θέλετε να απευθυνθείτε. Τα εργαλεία με τα οποία γίνεται αυτό είναι εύκολα στην χρήση, εάν ξέρετε τα βασικά του Digital Marketing, και σας βοηθάνε να στοχεύσετε πιο συγκεκριμένα το κοινό που θέλετε.

Είναι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα που έχει το Digital Marketing σε σύγκριση με τους παραδοσιακούς τρόπους διαφήμισης.

Εφαρμογές του Digital Marketing

Το Digital Marketing είναι μία κατηγορία-ομπρέλα, που περιέχει πολλές άλλες διαδικασίες και τρόπους βελτιστοποίησης της επιχείρησής σας. Τώρα λοιπόν που είδαμε τα πλεονεκτήματα του Digital Marketing, πάμε να δούμε και τα βασικά βήματα μιας επιτυχημένης εφαρμογής του.

Για να έχουμε μία επιτυχημένη εφαρμογή, θα πρέπει να έχουμε βελτιστοποιημένα όλα (ή πολλά από) τα παρακάτω

Σχεδιασμός ιστοτόπου

Ο σωστός σχεδιασμός ιστοτόπου είναι ένα μεγάλο αλλά βασικό βήμα που μπορεί να κάνει η κάθε επιχείρηση, αλλά μόλις το 64% των μικρών εταιριών έχει ιστοσελίδα και το υπόλοιπο 36% πιστεύουν πως είναι πολύ μικρές για να έχουν. Tο 92% όλων των επιχειρήσεων πιστεύουν πως το να έχεις μία ιστοσελίδα είναι η πιο αποτολεσματική στρατιγική για σωστό Digital Marketing. Και αυτό είναι αλήθεια. Για να μεγαλώσει μία επιχείρηση, ένα πολύ καλό βήμα θα ήταν η δημιουργία μίας ιστοσελίδας.

Μία ιστοσελίδα μπορεί να φέρει έναν μεγάλο αριθμό πελατών, οι οποίοι ψάχνουν διαδικτυακά για τις αγορές τους. Πιο συγκεκριμένα το 81% των αγωραστών κάνουν μία online έρευνα πριν από κάθε αγορά. Το οποίο μας φέρνει στο επόμενο βήμα.

Search Engine Optimization (SEO)

Όταν ένας αγοραστής κάνει online έρευνα για ένα προϊόν που θέλει να αγοράσει, κατά πάσα πιθανότητα θα το ψάξει στο Google. Για να βρει όμως την δική σας επιχείρηση μέσα στις χιλιάδες άλλες, θα πρέπει να είναι στις πρώτες 10 στην χειρότερη των περιπτώσεων. Αυτό ακριβώς κάνει το Search Engine Optimization (SEO).

Ο τρόπους που δουλεύει είναι με λέξεις-κλειδιά (keywords). Ένα βελτιστοποιημένο SEO διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας εμφανίζεται στα κορυφαία αποτελέσματα κάθε φορά που κάποιος εισάγει τις στοχευμένες λέξεις-κλειδά στην γραμμή αναζήτησης.

Πιο αναλυτικά, έχουμε σχετικό άρθρο για το SEO.

Διαφήμιση σε Social Media

Ένα από τα βασικά προτερήματα των διαφημίσεων σε social media, όπως το Facebook, το Instagram, το Twitter και άλλα, είναι πως μπορείτε να διαλέξετε το κοινό που θέλετε να βλέπει τις διαφημίσεις σας. Σύμφωνα με έρευνες, το 74% των αγοραστών βασίζονται στα social media για την καθοδήγηση στις αγορές τους.

Διαχείριση των Social Media

Μία σελίδα σε Social Media βοηθάει στην διαχείριση εισερχομένων και εξερχομένων διαδικτυακών αλληλεπιδράσεων. Επίσης, πελάτες που αλληλεπιδρούν με μία επιχείρηση μέσω social media είναι πιθανότερο να ξοδέψουν έως και 40% παραπάνω χρόνο ως πελάτες μακροπρόθεσμα.

Διαφήμιση Pay-Per-Click (PPC)

Το PPC είναι μία μορφή διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης η οποία εμφανίζεται στο πάνω μέρος της οθόνης και μπορείς να πληρώσεις μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ επάνω. Δίπλα στο Google Ads, το Facebook Advertising είναι γνωστό για τις PPC διαφημίσεις του.

Το PPC είναι επίσης δημοφιλές επειδή βοηθάει στην προσέγγιση ποιοτικού κοινού. Μπορείτε να στοχεύσεται ταιριαστό κοινό στο προϊόν, την υπηρεσία ή το περιεχόμενο που έχετε.

Email Marketing

Το email marketing ή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έστω και αν αποτελεί μια παλιά τακτική, ακόμη και σήμερα είναι ζωτικής σημασίας. Κατά μέσω όρο, το email marketing έχει 112% απόδοση επενδύσεων και για αυτό στο 54% χρήσης, είναι το πιο διαδεδομένο μέσω marketing για τις μικρές επιχειρήσεις.

Το email marketing εξακολουθεί να είναι ένα πολύ ισχυρό εργαλείο για να οδηγήσει όχι μόνο τις πωλήσεις, αλλά και να οικοδομήσετε μια ισχυρότερη σχέση με τους πελάτες σας.

Πιο αναλυτικά, έχουμε σχετικό άρθρο για το Email Marketing.

Το Digital Marketing είναι ο επικρατέστερος τρόπος διαφήμισης και πιο αποδοτικός με διαφορά και κάποιος που ξέρει να το διαχειρίζεται, μπορεί να κάνει κάθε επιχείριση να ξεχωρίσει.
Κάθε έρευνα και ποσοστό που δώθηκε, τα πήραμε από το Fundera.

demo-attachment-295-business-people-in-office-5HLCX4S

Η σημαντικότητα του Email Marketing για την επιχείρησή σας

Υπάρχουν πολλά είδη email marketing για να επιλέξετε. Πολλά είναι καλά, άλλα όχι και τόσο, αλλά το σίγουρο είναι πως το email marketing ήταν και είναι ένα από τα πιο σημαντικά σημεία όσων αφορά την προώθηση της ιστοσελίδας σας.

Πιο αναλυτικά, υπάρχουν τρεις καλοί λόγοι να χρησιμοποιήσετε το email marketing στην επιχείρησή σας.

ΟΙΚΟΔΟΜΗΣΤΕ ΜΙΑ ΙΣΧΥΡΗ ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΟΥΣ ΠΕΛΑΤΕΣ ΣΑΣ

Διατηρεί την επαφή με τους πελάτες και τους δυνητικούς πελάτες σε τακτική βάση, ωθόντας τους να επιστρέψουν στην ιστοσελίδα σας. Βοηθάει τους επιχειρηματίες και τους καταναλωτές να παραμένουν συνδεδεμένοι.

ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ ΕΠΙΘΥΜΟΥΝ ΝΑ ΕΙΝΑΙ ΠΑΝΤΑ ΕΝΗΜΕΡΩΜΕΝΟΙ

Μελέτες δείχνουν ότι αν ένας χρήστης είναι συχνά πελάτης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος, θα κάνει εγγραφή για να λαμβάνει newsletters από το συγκεκριμένο κατάστημα. Με τη σειρά του το κατάστημα θα του στείλει προσφορές και εκπτωτικά κουπόνια ή περισσότερο περιεχόμενο που θα παραπέμπουν τον χρήστη σε αγορά προϊόντων ή υπηρεσιών σε καλύτερη τιμή.

ΤO EMAIL MARKETING ΕΙΝΑΙ ΜΙΑ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΑΛΛΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΜΕΘΟΔΟΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Το email marketing είναι ένας από τους φθηνότερους τρόπους για να κρατήσετε επαφή με τους πελάτες σας, σε αντίθεση με άλλες μορφές marketing που έχουν μεγαλύτερο κόστος και δεν έχουν μεγάλη ακρίβεια για το αποτέλεσμα. Οι περισσότεροι αναφέρουν ότι το email marketing είναι μια πολύ καλή οικονομική μέθοδος για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις και είναι η σίγουρη μέθοδος που χρησιμοποιούν χρόνια τώρα και οι μεγαλύτερες εταιρίες αμείωτα.

Το σίγουρο είναι ότι το email marketing ή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έστω και αν αποτελεί μια παλιά τακτική, ακόμη και σήμερα είναι ζωτικής σημασίας. Το email marketing εξακολουθεί να είναι ένα πολύ ισχυρό εργαλείο για να οδηγήσει όχι μόνο τις πωλήσεις, αλλά και να οικοδομήσουμε μια ισχυρότερη σχέση με τους πελάτες μας.